Першою компанією, що випустила туш для вій, була Юджин Ріммел в XIX столітті. Слово «rimmel»Як і раніше означає« туш »на декількох мовах, включаючи португальська, турецька, румунська і т. Д.
Англійська назва туші (англ. mascara) Походить від італ. maschera, що означає «захисна маска».
Сучасна туш була створена в 1913 році хіміком Т.Л. Вільямсом для його сестри Мабель. На початку туш була сумішшю вугільного пилу з вазеліном.
Туш була успішно випробувана на Мабель, і Вільямс почав продавати новий продукт поштою. Він назвав свою компанію «Maybelline»- З'єднавши ім'я його сестри (Mabel) І слово вазелін (Vaseline), Яка в кінцевому підсумку стала провідною косметичною компанією.
У ті часи туш була сухою консистенції - вона складалася з барвників і карнаубского воску. Туш терли вологою щіточкою-гребінцем, набираючи її на зубчики щіточки, а потім наносили туш на вії. Сучасна упаковка туші (туба) з'явилася лише в 1957 році завдяки Елене Рубінштейн. Нова упаковка туші була більш привабливою і зручною, ніж колишня суха туш, і тому туш в тубах швидко завоювала популярність на ринку.
1913 - 19-річний студент Террі Уілліамс смешаль сажу з вазеліном. Винаходом скористалася його сестра по імені Мейбел. На честь цієї дівчини і назвали найпершу і мабуть найпопулярнішу туш за всю історію косметики;
1914 - компанія Max Factor випускає першу косметику для створення крапель на очах. Це був чорний віск, який розтоплюється і наносився на кінчики вій;
1932 - перша туш Maybelline з'являється в магазинах і коштує 10 центів;
1939 - Елен Рубінштейн винаходить водостійку туш для трупи водного балету;
1958 - вона ж придумує першу туш з круглою щіточкою-аплікатором, який був виготовлений з металу і який досі є кращим способом нанесення туші на короткі війки;
1960 - винайдена перша кольорова туш. За збігом обставин (або завдяки такому явищу, як промислове шпигунство?) На ринку в один рік з'являються відразу дві кольорові туші: Revlon Roll-On MascaraMax Factor зроблена тільки синього кольору, а Iridescent Mascara Wand - у відтінках синього, зеленого, лаванди і золота;
1966 - Мері Куант популяризує стиль мод - багато шарів туші і товста підводка чорним олівцем. Цей образ стає фірмовим для Твіггі, про яку говорять, що вії - сама товста частина її тіла;
1971 - на ринку з'являється туш Great Lash (Maybelline), яка завдяки незвичайній упаковці, простий і якісної формулюванні стає найпопулярнішою тушшю;
2001 - Дженніфер Лопез з'являється на церемонії вручення премії "Оскар" з віями з хутра лисиці, які для неї виготовила компанія Shu Uemura. Епоха мінімалізму в макіяжі закінчилася;