Маркетінг (Англ. Marketing, від market - ринок), одна з систем управління капіталістичним підприємством, передбачає ретельний облік процесів, що відбуваються на ринку для прийняття господарських рішень. Виникла на початку 20 століття в США, найбільшого поширення набула в 50-60-х роках у зв'язку з загостренням проблеми збуту і широким застосуванням нових, так званих нецінових методів конкурентної боротьби (реклама, конкуренція якості, диференціація продукту та ін.). Переважна більшість найбільших корпорацій США дотримується М. На початку 70-х років у США функціонувало близько 400 приватних дослідницьких фірм, що виконували за контрактами з монополіями дослідження з проблем М. Оборот найбільших з них (наприклад, "А. С. Нільсен") становив десятки млн. доларів на рік. У країнах Західної Європи подібних організацій в ці роки було більше 200. Існують міжнародні організації М. - Європейський комітет маркетингу і Міжнародна асоціація маркетингу. Мета М. - створити умови для пристосування виробництва до суспільного попиту, вимог ринку, розробити систему організаційно-технічних заходів щодо вивчення ринку, інтенсифікації збуту, підвищенню конкурентоспроможності товарів з метою отримання максимальних прибутків. Основні функції М .: вивчення попиту, питань ціноутворення, реклами і стимулювання збуту, планування товарного асортименту, збуту і торгових операцій, діяльність, пов'язана із зберіганням, транспортуванням товарів, управлінням торгово-комерційним персоналом, організацією обслуговування споживачів.
Деякі діячі та пропагандисти М. стверджують, що вона сприяє соціальному переродженню капіталістичного ладу в економічну систему, в центрі якої стоїть споживач, його смаки, бажання, запити. Насправді, М. - це спроба в рамках індивідуального капіталу ліквідувати такі суперечності капіталізму, як протиріччя між зростаючими можливостями виробництва і відносно сужающимся споживанням, між зростаючою тенденцією до планомірної організації виробництва і збуту в рамках окремого підприємства, фірми, монополістичного об'єднання і анархією виробництва в масштабі суспільства.
Джерела: