Мерчендайзер - це фахівець з просування продукції в роздрібній торгівлі. Основне його завдання - підтримувати позитивний імідж своєї фірми, забезпечувати вигідне розташування продукції на магазинних полицях, відстежувати її постійну наявність у продажу. Він постачає магазини рекламою, дарує від імені фірми сувеніри.
У функції мерчендайзера входить також коректування роздрібних цін на товар: він стежить за їх конкурентоспроможністю, консультує продавців з приводу оптимального розміру торговельних надбавок.
Для того щоб виконати всі ці завдання, мерчендайзер хоча б один раз на тиждень об'їжджає всі закріплені за ним магазини (в середньому, п'ять і більше точок в день). Стан справ у кожному з них він фіксує в спеціальному паспорті.
За результатами поїздок мерчендайзер щотижня представляє у відділ маркетингу фірми звіт, в якому відображається зміна ситуації на ринку продажів даного виду продукції: наявність або відсутність попиту, ціни, що встановлюються конкурентами на подібні товари, і т.п.
Джерело:
- - Інноваційний центр професійної орієнтації та дополнотільного освіти.