- сукупний обсяг переданої інформації за одиницю часу, виражений в одиницях виміру комп'ютерної пам'яті (біт / с) .Трафік (від англ. traffic - вуличний рух) - обсяг даних в кілобайтах, що проходить через сервер за певний період часу.
Розрізняють:
- вхідний трафік даних, одержуваних сервером;
- вихідний трафік даних, що відправляються сервером.
Крім цього, трафік є синонімом слова відвідуваність. Привабливість сайту або розділу сайту для рекламодавця в значній мірі залежить від того, скільки різних людей відвідують його за одиницю часу. Перше питання, яке задається рекламної майданчику - "А яка відвідуваність?". Слід врахувати, що способів однозначного виміру кількості унікальних відвідувачів (фізично різних людей) в інтернеті немає і не може бути. Зазвичай для оцінки числа "унікальних відвідувачів" використовуються IP або Cookie.
На сьогоднішній день в рунеті сайти з трафіком менше 1000 чоловік в день, як правило, не розглядаються в якості самостійних рекламних майданчиків. Тому такі сайти в більшості своїй є учасниками рекламних мереж. Рекламна мережа, об'єднавши трафік багатьох сайтів, вже цілком може виступати як рекламний майданчик. Відвідуваність найбільших російських сайтів становить кілька сотень тисяч в день.
Найбільш поширеним показником відвідуваності є кількість унікальних відвідувачів в день (daily reach). Однак використовуються також weekly reach і monthly reach, тобто кількість відвідувачів на тиждень і на місяць відповідно. Оскільки багато відвідувачі заходять на сайт регулярно, кількість унікальних відвідувачів в місяць не можна обчислити простим множенням числа унікальних відвідувачів в день на число днів у місяці.
Важливо відрізняти "наведений", рекламний трафік сайту від власного (утриманого). Під час рекламної кампанії відвідуваність сайту може істотно збільшуватися, іноді - на порядки. Що станеться з аудиторією сайту після закінчення кампанії, залежить від якості самого сайту і від адекватності його реклами.
Джерела: