Кавай, або кавай (В англ. Транскрипції ромадзі - «kawaii») - феномен сучасної японської культури, звідки цей термін увійшов в лексикон шанувальників аніме по всьому світу-поняття, оціночна категорія, і навіть стиль. В основі його лежить японське слово, що перекладається як «милий», «чарівний», «гарненький», «славний», «люб'язний». Це суб'єктивне визначення може описувати будь-який об'єкт, який індивідуум вважатиме чарівним. Спочатку використовувалося для опису милих інфантильних істот - дітей, маленьких тварин, особливо дитинчат.
У японській мові слово «кавай» іноді має подвійне значення («чарівний» і «маленький») і може ставитися просто до чого-небудь мініатюрному. Слово також використовується для опису дорослих, які демонструють дитяче або наївне поведінку.
При вимові і запису по-російськи слово нерідко використовується у формі «кавай», більш зручною для словозміни (наприклад, «про кава», «кавайний»), але далекою від загальноприйнятої системи запису японських слів. У молодіжному сленгу з'явилося слово «кавайність».
Історія
З 70-х років ХХ ст. «Принадність» стала чи не повсюдно шанованим аспектом японської культури, розваг, одягу, їжі, іграшок, а також зовнішнього вигляду, стилю поведінки і манер. В результаті слово «Кавай» часто можна почути в Японії, воно зустрічається і при обговоренні японських культурних явищ. Західні спостерігачі часто ставляться до «кавай» з цікавістю, так як японці вдаються до такої естетики, незважаючи на стать, вік і в безлічі таких ситуацій, які в західній культурі вважали б недоречно інфантильними або легковажними (наприклад, крім іншого, в урядових публікаціях, комунальних оголошеннях і оголошеннях про вербування, в установах, на пасажирських літаках).
Елементи «кавай» зустрічаються в Японії повсюдно, у великих компаніях і в невеликих магазинчиках, в уряді країни і в муніципальних установах. Безліч компаній використовують «чарівні» талісмани (маскоти) для представлення публіці своїх товарів і послуг. Наприклад:
- Пікачу, персонаж «Покемонів», прикрашає борта трьох пасажирських літаків авіакомпанії All Nippon Airways;
- Банк Асахі зображує Міффі, персонажа голландської серії дитячих книжок, на деяких пластикових картах;
- Всі 47 префектур мають «чарівних» персонажів-талісманів;
- Японська поштова служба використовує талісман у вигляді стилізованого поштової скриньки;
- Кожен підрозділ японської поліції має свої кумедні талісмани, багато з яких прикрашають Коба (поліцейські будки).
Чарівна сувенірна продукція надзвичайно популярна в Японії. Два найбільших виробники такої продукції - Sanrio (Виробник «Hello Kitty») і San-X. Товари з цими персонажами мають великий успіх в Японії як серед дітей, так і серед дорослих.
«Кавай» також може використовуватися для опису сприйняття моди індивідуумом, зазвичай маючи на увазі одяг, гадану (якщо не звертати уваги на розмір) зробленої для дітей, або одяг, що підкреслює «кавайність» носія одягу. Зазвичай (але не завжди) використовуються гофри і пастельні тони, в якості аксесуарів часто використовуються іграшки або сумки, зображують персонажів мультфільмів.
«Кавай» як культурне явище все більшою мірою визнається частиною японської культури та національної самосвідомості. Томоёкі Сугияма, автор книги «Cool Japan», вважає, що витоки «принади» лежать в почитає гармонію японській культурі, а Нобоёсі Куріта, професор соціології токійського Університету Мусасі, стверджує, що «принадність» - це «чарівне слово», що охоплює все, що вважають приємним і бажаним.
З іншого боку, частина японців скептично ставиться до «кавай», вважаючи його ознакою інфантильного складу розуму. Зокрема, Хірото Мурасава, професор краси і культури Жіночого університету Осака Сеин, стверджує, що «кавай» - це «спосіб мислення, який породжує небажання відстоювати свою точку зору ... Індивідуум, який вирішив виділитися, зазнає поразки».
Журналіст Обата Кадзуюкі пише: «Я не стверджую, що мода на ці [« кавайні »] персонажі - це погано або, навпаки, добре. Я тільки щиро бажаю навчити свою дитину цінувати передусім світ живої природи. Складність в нашому випадку полягає в тому, що ми живемо в Токіо, осередді світу «кавай», віддаленому від природного середовища. Тому в одній з кімнат будинку я встановив акваріум, куди запустив спійманого мною в заміській річці карася. У такій нешкідливою формі я висловлюю свій протест проти всюдисущого «кавай». На жаль, я поки не помітив у мою дитину інтересу до самодостатнього світу природи, що мешкають в цьому маленькому акваріумі. Може, карасі недостатньо «милі» ... Але здаватися я не збираюся - неодмінно спробую придумати що-небудь ще ».
«Чарівна» сувенірна продукція та інші «кавайні» товари популярні в інших країнах східної Азії, включаючи Китай, Тайвань і Корею. Слово «kawaii» добре відомо, і останнім часом часто використовується шанувальниками японської поп-культури (включаючи любителів аніме і манги) в англомовних країнах, в Європі і країнах СНД. Більше того, слово «kawaii» починає ставати частиною масової англомовної поп-культури, увійшовши, наприклад, в відеокліп Гвен Стефані «Harajuku Girls» і в список неологізмів, складений студентами і випускниками Райсовского університету міста Х'юстона (США).
За аналогією зі словом «кавай» і для створення комічного ефекту часто вживається слово «кувати» (яп. «Страшний») і утворені від нього «ковайний», «ковайность».
Джерела та додаткова інформація:
- - стаття «кава» у Вікіпедії;
- - Ісихара Соитиро, Обата Кадзуюкі, Канно Каёко. Привабливий світ «кавай» // Ніппон: журнал (Токіо), 15 березня 2007 № 40.
- - добірка статей про «kawaii».
Додатково про Японію і японців: