Пошукова оптимізація (Англ. search engine optimization, SEO) - Комплекс заходів для підняття позицій сайту в результатах видачі пошукових систем по певних запитах користувачів. Зазвичай, чим вище позиція сайту в результатах пошуку, тим більше зацікавлених відвідувачів переходить на нього з пошукових систем. При аналізі ефективності пошукової оптимізації оцінюється вартість цільового відвідувача з урахуванням часу виведення сайту на зазначені позиції і конверсії сайту, на який залучаються цільові відвідувачі.
Основні напрямки роботи
Пошукова система враховує наступні параметри сайту при обчисленні його релевантності (ступені відповідності введеному запиту):
- щільність ключових слів (Складні алгоритми сучасних пошукачів дозволяють проводити семантичний аналіз тексту, щоб відсіяти пошуковий спам, в якому ключове слово зустрічається дуже часто);
- індекс цитування сайту, залежний від кількості та авторитетності веб-ресурсів, що посилаються на даний сайт-багатьма пошукачами не враховуються взаємні посилання (один на одного). Найчастіше також важливо, щоб посилання були з сайтів схожої тематики, що і оптимізується сайт.
Відповідно, всі фактори, що впливають на положення сайту у видачі пошукової системи, можна розбити на зовнішні і внутрішні. Робота по оптимізації включає роботу з внутрішніми факторами (знаходяться під контролем власника веб-сайту) - приведення тексту і розмітки сторінок у відповідність з вибраними запитами, поліпшення якості і кількості тексту на сайті, стилістичне оформлення тексту (заголовки, жирний шрифт), поліпшення структури і навігації, використання внутрішніх посилань, а також зовнішніми чинниками.
Зовнішні чинники діляться на статичні і динамічні.
Статичні зовнішні фактори визначають релевантність сайту на підставі цитованості його зовнішніми веб-ресурсами, а також їх авторитетності незалежно від тексту цитування.
Динамічні зовнішні фактори визначають релевантність сайту на підставі цитованості його зовнішніми веб-ресурсами та їх авторитетності в залежності від тексту цитування.
Методи зовнішньої пошукової оптимізації:
- реєстрація в самостійних каталогах. Вона може здійснюватися вручну, або за допомогою спеціальних ресурсів;
- реєстрація в каталогах пошукових систем таких як: Яндекс.Каталогу, Рамблер Top 100, каталог DMOZ (AOL), каталог Апорта, каталог Mail.ru, каталог Yahoo і інші;
- обмін посиланнями. Існують декілька способів обміну - прямий, кільцевої, односторонній (купівля посилань);
- розміщення статей;
- соціальні мережі;
- прес-релізи;
- створення і ведення блогів.
Особа, яка проводить роботу з оптимізації веб-сайтів, називається оптимізатор.
Існують різні SEO-сервіси, що дозволяють полегшити працю оптимізаторів і дати власникам сайтів можливість просувати їх самостійно.
До факторів, знижуючим рейтинг сайту, відносяться:
- НЕ унікальний контент (статті, новини і т.д.);
- технології, які пошукові машини розглядають як спам;
- занадто довгі URL;
- надлишкове число зовнішніх посилань;
- javascript;
- фрейми;
- графічна навігація;
- переадресація URL.
Історія
Разом з появою та розвитком пошукачів в середині 1990-х з'явилася і оптимізація. У той час пошукачі надавали велике значення тексту на сторінці, ключовими словами в мета-тегах і іншим внутрішнім чинникам, якими власники сайтів могли легко маніпулювати. Це призвело до того, що у видачі багатьох пошукачів перші кілька сторінок зайняли сміттєві сайти, що різко знизило якість роботи пошукачів і привело багатьох з них до занепаду. З появою технології PageRank більше ваги стало додаватися зовнішнім факторам, що допомогло Google вийти в лідери пошуку у світовому масштабі, ускладнивши оптимізацію за допомогою одного лише тексту на сайті.
Однак оптимізація розвивається разом з пошукачами, і в сучасних результатах пошуку можна бачити все більше і більше комерційних сайтів з штучно роздутою популярністю, особливо по комерційно привабливих запитах.
Методи оптимізації
Методи оптимізації можна розділити на два класи, проте останні події в світі пошукових систем дають зрозуміти, що це розділення вельми умовно - будь-яка маніпуляція певними параметрами сайту може бути розцінена пошукачем як украй небажаний вплив на його результати. Так, будь-яка спроба маніпулювання пошуковими результатами прямо заборонена в ліцензії на використання пошукової системи «Яндекс». «Білі» оптимізатори і маркетологи користуються рекомендаціями Яндекса по створенню «хороших» сайтів. Таким чином, просувають сайт, не порушуючи правил пошукових систем.
Біла оптимізація
Біла оптимізація - оптимизаторская робота над ресурсом без застосування офіційно заборонених кожної пошуковою системою методів розкручування ресурсу - без впливу на пошукові алгоритми сайтів. Це включає в себе роботу над самим сайтом, а саме над внутрішньою навігацією і вмістом, і роботу з зовнішнім середовищем сайту, тобто просуванням оптимизируемого сайту шляхом оглядів, прес-релізів, реєстрації в соціальних закладках, партнерських програм і т.п. із зазначенням посилань на сайт. Слід зазначити, що «Яндекс» попереджає про те, що якщо який-небудь метод оптимізації не є офіційно забороненим, це не означає, що його можна застосовувати.
Сіра оптимізація
До сірої пошукової оптимізації можна віднести додавання великої кількості ключових слів в текст сторінки, часто на шкоду читабельності для людини, наприклад: «Масло масляне, бо в ньому є маслопроізводние масляні жири». При цьому оптимізація полягає спочатку в підборі ключових запитів для конкретної веб-сторінки, визначенні розміру цільового «SEO-тексту» і необхідної частоти ключових слів у ньому, а потім у формулюванні пропозицій і фраз, що містять в собі ключові запити певну кількість разів у різних відмінках , однині та множині, при різних формах дієслів. Ці параметри можуть потім коригуватися за результатами видачі пошукових систем. При цьому завдання SEO-копірайтера - написати оригінальний текст таким чином, щоб подібна оптимізація була якомога менш помітна «живому» читачеві (і зокрема модератору пошукової системи). Широко застосовується також включення ключового запиту в HTML-теги title, h1, атрибут meta keywords.
Інший приклад сірої оптимізації - дорвей без редіректу, коли при попаданні на дорвей не відбувається автоматичного перенаправлення на просувний сайт.
Сіра оптимізація відрізняється від чорної тим, що вона офіційно не заборонена, але її використання все одно може бути розцінено як неприродне завищення популярності сайту. Деякі пошукові системи, наприклад, Google, можуть тимчасово або постійно заблокувати такий сайт. Тобто кінцеве рішення про те, чи є методи просування законними чи ні, приймає фахівець - модератор пошукової системи, а не програма.
Чорна оптимізація
До чорної оптимізації відносяться всі методи, які в корені суперечать правилам пошукових систем і, як наслідок, тягнуть за собою бан цільового проекту. Серед них можна виділити наступні: використання дорвеев (сторінок і ресурсів, створених спеціально для роботів пошукових систем, найчастіше з великою кількістю ключових слів на сторінці), прийом під назвою клоакинг (користувачеві віддається одна сторінка, легко читається, а пошуковому роботу - інша, оптимізована під які-небудь запити), використання прихованого тексту на сторінках сайту, використання «однопіксельні посилань».