Ціна - кількість грошей, в обмін на яке продавець готовий передати (продати), а покупець згоден отримати (купити) одиницю товару. По суті, ціна є коефіцієнтом обміну конкретного товару на гроші. Величину співвідношень при обміні товарів визначає їх вартість. Тому ціна є вартістю, вираженою в грошах, або грошовою вартістю одиниці товару. Це фундаментальна економічна категорія.
У повсякденній мові ціна часто є синонімом вартості товару (наприклад, «скільки коштують сірники?») І ці слова можуть взаємно заміняти один одного.
В економічній теорії взаємозв'язок між ціною і вартістю є предметом дискусій. У неокласичної економічної теорії ціна і вартість в межі рівні:
- ціна відображає вартість останньої закупленої одиниці продукту;
- а вартість решти проданих одиниць перевищує ціну, породжуючи додаткову вигоду для споживача.