Компанія «Адідас», з історією створення якої цікаво познайомитися багатьом, з'явилася в далекому 1920 році. Слово, що стало назвою фірми «Adidas», походить від імені її засновника, Адольфа Дасслера, увібравши в себе початкові склади безпосередньо імені та прізвища. Компанія «Адідас» випускала і випускає донині взуття, предмети одягу та інвентар для спортивних занять. Це - найбільший концерн Німеччини, генеральним директором якого сьогодні є Герберт Хайнер.
Історія знаменитої в майбутньому компанії «Адідас» - історія бідної, але заповзятливої німецької родини Дасслерів. Саме вони в 1920 на сімейній раді ухвалили рішення зайнятися кустарним пошиттям домашніх капців та ортопедичної спортивного взуття для інвалідів, яких після війни виявилося досить багато. Виробництво не бажають померти з голоду німці заснували на «відходи», так як грошей на якісні матеріали у Дасслеров не було. Використовували вони старе обмундирування і використані автопокришки - для підошов взуття.
У 1924 році до виробництва підключився і старший брат Адольфа - Рудольф. 1 липня 1924 заснована «Взуттєва фабрика братів Дасслер». Два брати з протилежними характерами доповнюють один одного - Адольф - спокійний і врівноважений виробник, в той час, як Рудольф - активний і комунікабельний продавець.
У 1925 році історії виробництва товарів «Адідас» відбувається перелом: зшиті перші футбольні бутси, унікальні не тільки для Німеччини, але й для всієї світової громадськості! Брати Целяйн спеціально виковують для них металеві шипи. Футбольна модель виявилася зручною і разом з гімнастичними тапочками стала основною продукцією Дасслерів. Так з'явилися на світі дивовижні спортивні «шиповки», які прийняв весь світ.
З моменту появи «шиповок» фірма «Адідас» починає розвиватися. Історія компанії із сімейної переходить в історію невеликої фабрики. У 1927 році, орендувавши будівлю під фабрику і прийнявши на роботу 25 службовців, Дасслери домоглися виробництва взуття до 100 пар на день. Пізніше Дасслери викупили цю фабрику.
Шиповки братів, розроблені разом з Джозефом Вайтцером, отримують патент німецького бюро. Літні Олімпійські ігри 1928 в Амстердамі - перша поява взуття братів на таких великих змаганнях. Кілька спортсменів виступають у взутті Дасслерів, і це стало новим проривом у розвитку бізнесу.
Тріумфальний хід по світу товарів «Adidas» під час олімпійських ігор - початок нового витка в історії компанії. Артур Йонат виступив у взутті від Дасслеров в Олімпіаді-1932, посівши 3 місце в бігу, а Джессі Оуен вдалося завоювати 4 золотих медалі та встановити 5 світових рекордів на Олімпіаді-1936 у взутті знаменитого нині бренду. 400000 німецьких марок дали продажу товарів «Адідас» після перемоги Оуена.
У 1938 році «Adidas» поповнюється ще однією фабрикою в Херцогенаурахе, що виробляє тисячу пар спортивного взуття на добу.
Початок Другої Світової війни виявилося кризовим періодом у розвитку фірми. Дасслеров, незважаючи на їх нацистські переконання, експропріюють, а самих відправляють на фронт. Спроби нацистів розпочати на одній з фабрик виробляти ручні протитанкові гранатомети не увінчалися успіхом, тому було прийнято рішення повернути з армії Адольфа через рік армійської служби і змусити його випускати тренувальне взуття для німців, які проходять службу в армії.
У 1946 році, коли окупація закінчена, справа доводиться починати з «нуля». У відносинах братів намічається тріщина. Буквально через пару років відбувається повний розкол бізнесу.
У 1948 році, після смерті батька Рудольфу дістається одна фабрика, яку він називає «Ruda», а Адольфу - друга, яка іменується «Addas». Самі брати до кінця своїх днів зберігали мовчання про причини сварки. Можливо, Руді так і не зміг пробачити Аді, що після війни той не спробував визволити його з табору для військовополонених, використовуючи знайомство з американськими офіцерами. А може бути, вони просто не змогли розділити спадщину батька. У будь-якому випадку після розвалу сімейного підприємства брати один з одним не розмовляли, а Puma і Adidas стали найзапеклішими конкурентамі.Братья приймають рішення не використовувати минулої сімейну символіку та назву. Через кілька місяців Рудольф перейменовує свою компанію в «Пума», Адольф, додавши в назву одну букву, перетворює свою в «Adidas». Компанії жорстоко конкурують один з одним, намагаючись довести світові свою першість. Однак історії створення бренду «Адідас» і бренду «Пума» починаються саме в цей час.
У 1949 році з'являється бренд, який тепер популярний по всьому світу. Адольф частково порушує заборону на використання старої символіки та бренду. Він додає в емблему ще одну смужку і запатентовивает новий логотип як свій власний. Це сталося 18 серпня 1949. Крім того історія компанії «Adidas» поповнюється ще однією подією: Адольфом ж налагоджується виробництво новинки - бутсів зі знімними шипами з гуми.
У 1952 році під маркою «Adidas» з'являються інші товари - історія бренду отримує свій розвиток. Тепер бренд «Адідас» стоїть на багатьох предметах: на спортивному одязі, спортивних сумках. Три смужки вздовж рукавів - відмітний знак «адідасовських олімпійок». Віллі Зельтенрайх, що став компаньйоном керівника компанії «Adidas» Адольфа, скоро припиняє співпрацю з усіма іншими фірмами. Спортсмени-олімпійці цього року подружжя Затопек, що виступають в спортивному взутті з емблемою «Адідас» вносять нові події в історію бренду: їх досягнення сприяють ще більшого просування товарів на ринку.
У 1968 році на ринку під брендом «Адідас» з'являється новинка - спортивне взуття з литою поліуретанової підошвою. Гарантія у цього відкриття - цілий рік. Сьогодні взуття, створене за тією ж технологією, продовжує користуватися попитом.
У 1970 році м'яч Adidas Telstar стає офіційним м'ячем чемпіонату світу з футболу, що проводиться в Мексиці, а в 1972 «Адідас" стає титульним спонсором Олімпійських ігор у Мюнхені, а збірна ФРН стає Чемпіоном Європи з футболу. В цей же час відбувається поява знаменитого «трилисника» компанії. Три листи позначають присутність компанії на трьох континентах світу.
У 1976 році на Олімпійських іграх спортсмени, екіпіровані в "Адідас", виграли 75 золотих, 86 срібних і 88 бронзових медалей (Даний рекорд не побитий дотепер).
У 1978 році помирає власник і засновник компанії - Адольф Дасслер, керівництво компанією переходить до його вдови Катарини.
У 1984 році Катаріна вмирає і керівництво компанією переходить до Хорст Дасслер - синові Адольфа і Катаріни. Він налагодив міцні стосунки з Міжнародним олімпійським комітетом та Міжнародною федерацією футболу і спробував зробити перші реформи на підприємстві.
У 1989 році 51-річний Хорст вмирає, його сестри намагалися керувати підприємством, але швидко зрозуміли, що не володіють відповідним розмахом і компетенцією, тому вони продали 80% своїх акцій усього за 440 млн німецьких марок французькому підприємцю Бернарду Тапі, тодішньому власникові французького футбольного клубу «Олімпік Марсель ». У компанію в якості консультантів з розвитку приходять топ-менеджери Роб Страссер і Пітер Мур, саме по їх ідеї розробляється спеціалізоване напрямок Performance під девізом «Назад до витоків».
Положення Adidas стає катастрофічним: збитки досягли цифри 100 мільйонів доларів. Французький інвестор Бернард Тапі набуває 80% акцій компанії. Таким чином, Adidas перестає бути сімейним підприємством прізвища Дасслер.
У 1993 році група французьких інвесторів на чолі з Робертом Луї Дрейфусом викуповує контрольний пакет акцій компанії. Сам Дрейфус виголошує свою знамениту фразу:
«Неможливо поховати таку торговельну марку, як Adidas! Її потрібно просто розбудити ... »
Дрейфус переманив з Nike і Reebok велику кількість менеджерів і дизайнерів і поступово почав виводити виробництво за межі Німеччини в Індонезію, Китай, Таїланд. Економія на дешевій робочій силі з країн третього світу знову зробила продукцію конкурентною на світовому ринку.
Adidas відмовляється від роботи з роздрібними мережами і починає формувати мережу фірмових магазинів, щоб уникнути масового виробництва і затоварення ринків своєї продукції.
У 1996 році компанія знову виступає генеральним спонсором Олімпійських ігор, що стимулювало небувалий зріст продажів: + 50% в рік. Зростання триває і досі, але найголовніше - вдалося затвердитися на американському ринку, де Adidas "відкусив" частку в 12% ринку спортивного одягу і 10% ринку спортивного взуття. Щоб опинитися в струмені часу і знайти своїх споживачів, менеджери Adidas проявили пильну увагу новим видам спорту, наприклад, привезли в Європу стрітбол, активно стали працювати з новими молодіжними віяннями і течіями, завдяки чому вдалося завоювати симпатії американської і європейської hip-hop і реп -культури.
Таким чином, до початку 2000-х років компанія повертає свої позиції.
Концерн має 8 підприємств у Німеччині і понад 25 дочірніх фірм в ін. Країнах, у тому числі у Франції, Великобританії, США, Канаді, ПАР.
До 2009 року об'єднувала такі торгові марки, як:
- Adidas - одяг, взуття та аксесуари для легкої атлетики, американського футболу, тенісу, фітнесу, футболу, баскетболу, спортивної ходьби і багато чого іншого.
- Salomon - гірські лижі і екіпірування, туризм. (Після 2 півріччя 2008 г вийшов зі складу Adidas Ltd.)
- Mavic - безшовні обода для велосипедів.
- Bonfire Snowboarding Company - сноуборди, екіпірування.
- Arc'Teryx
- Maxfli
В даний час компанії Adidas належать:
- Reebok - виробник-гігант, колишній конкурент Adidas.
- Rockport - класична і повсякденне взуття
- CCM - спорядження для хокею.
- Taylor Made Golf - спорядження для гольфу.
- Вікіпедія, Адідас-
- історія фірми Адідас.