FMCG (fast moving consumer goods) - це товари повсякденного попиту: продукти харчування, побутова хімія, пиво і сигарети. Одним словом, ширвжиток. Професіонали люблять називати такі товари «фастмувери». Насправді FMCG - це всього лише товари з високою оборотністю. Вони недорогі, і люди змушені купувати їх кожен день. FMCG продаються в супермаркетах і використовуються в повсякденному житті.
Сьогодні можна спостерігати кілька явних тенденцій на ринку FMCG:
- уповільнення темпів зростання галузі;
- інтенсивна боротьба за частку ринку між виробниками;
- зміна форматів роздрібної торгівлі (збільшення частки мережевого роздробу);
- прискорення темпів зростання впровадження новинок при скороченні життєвого циклу товарів.