При виборі рекламного агентства в першу чергу необхідно відповісти самому собі на питання:
для яких цілей необхідно рекламне агентство?
Нижче наведені найпоширеніші відповіді і цілі.
1. Створити логотип і розробити фірмовий стиль.
Для цього краще всього орієнтуватися на дизайн студії, які мають солідний досвід в такій справі, але ще не встигли зазнатися і підняти вартість своїх послуг до нез'ясовного рівня.
2. Надрукувати рекламні листівки, буклети, календарі, брошури і т.п.
Тут важливо розуміти, що якщо вже є макет в електронному вигляді, то можна сміливо звертатися безпосередньо в поліграфічні центри. Це безпосередні виробники друкованої продукції. Тим більше вже минули часи, коли подібні центри бралися за замовлення тільки від декількох тисяч екземплярів продукції.
У цьому случе важливий територіальний фактор. Краще підбирати ті друкарні, які зручно розташовані в важем місті. А також постаратися перед тим, як зробити замовлення, трохи краще дізнатися про конкретну друкарні, тому що більшість з них боляче одним і тим же недугою - підсумкова продукція часто не збігається з електронним макетом. Це страшна таємниця, розгадати яку досі нікому не вдалося.
3. Рзработать і провести рекламну акцію або придумати те, що підвищить ваші продажі.
Краще звертатися до тих агентствам, які не тільки креативу і видають карколомні ідеї, але також можуть грамотно реалізувати власні плоди фантазії. Тому необхідно розуміти, що нестандартні ідеї, якими так модно зараз хвалитися, треба ще вміло втілювати в життя. А ось тут-то і починаються проблеми "дизайнерів і монтажників": я придумав, а ви робіть як хочете!
А якщо не забувати і про ціновий чинник, то коло пошуку різко звужується. Пафосних оригіналів багато, їх протилежностей - виробників стандарту - ще більше. А із золотою і недорогий серединою - реальна проблема.
4. Зробити все і відразу.
У цьому випадку дорога лежить в агентства повного циклу. Причому важливо розуміти, що існують агентства справжнього повного циклу, а існують ті, які себе такими величають, але в реальності просто перепродують послуги Доуг компаній. Обчислити такі нелегко, але можна. Досить відвідати офіс і обіцяне виробництво обраної компанії - і в більшості випадків все стане на свої місця. Також бажано поспілкуватися з їх клієнтами і розпитати про весь комплекс послуг. В даному випадку починати пошук таких агентсво необхідно з територіального фактора, щоб в будь-який момент можна було приїхати і зацінити кольоропроби, випробувати макети рекламної продукції, затвердити макети.
Можна бути впевненим, що сьогодні можливо знайти і самі недорогі компанії, що складаються з півтора людина, і агентства з ім'ям, славою і завищеною самооцінкою. Рішення ж замовника багато в чому залежить від його бажання розлучатися зі своїм бюджетом.
Поширені міфи:
Список клієнтів. Часто компанії з гордістю перераховують іменитих клієнтів, але майже ніколи не уточнюють, що конкретно для них робили і як довго співпрацювали. Нерідко трапляється, що агентству вдається-таки вирвати у відомої компанії "Абв" замовлення на виготовлення 100 календарів, після чого воно гордо заявляє, що "Абв" вже багато років є найбільшим замовником. Агентствам необхідно ставити уточнюючі питання. Декого це може привести в замішання. Таким чином можна швидше позбутися від недостойних кандидатів.
Регалії і премії. Це другий пункт самовихвалянь агентсво. Але як відомо, більшість перемогли робіт виявляються абсолютно провальними на ринку і приносять швидше збитки, ніж додаткові доходи. Краще просити компанії повідомляти конкретні показники, яких досягли їхні клієнти з їх допомогою. А ще краще -Запитала про це у самих клієнтів.
Заяви про виняткову нестандартності. Це найпоширеніший міф, яку можна зустріти в рекламному бізнесі! Так, трапляються геніальні ідеї, нестандартні рекламні ходи, дивовижні способи донесення повідомлення до аудиторії. Але 95% рекламних заходів - стандартні. І як би про те не кричали агентства, їх підсумкові продукти рідко відрізняються від типових рішень. Необхідно просити агентства, які голосно заявляють, що "творять проти всіх правил і канонів", приводити конкретні приклади. А далі робити висновки - чи дійсно їх історії можна визнати нестандартними.
Інші корисні посилання: