HMB (Happy Message Brand) - Це інноваційний спосіб просування і / або підвищення та підтримки споживчої лояльності до бренду, що дозволяє формувати і фіксувати на підсвідомому рівні стійкі асоціативні зв'язки між брендом і особистими позитивними емоційними переживаннями кожного потенційного споживача окремо.
HMB припускає використання брендом унікальної можливості фіксувати в професійному високоякісному фото та / або відео форматі моменти особистого щастя, радості та гарного настрою потенційного споживача, і асоціювати їх з брендом.
Фотографії та / або відеосюжети викликають яскравий емоційний відгук у споживача, зберігаються протягом тривалого часу, можуть розміщуватися в блогах і соціальних мережах, пересилатися за допомогою сучасних електронних засобів зв'язку, залишаючись при цьому носіями певної комерційної інформації.
HMB формує адресний емоційно-орієнтований вектор відкладеного споживчого попиту і споживчу лояльність до бренду, що використовує цей спосіб просування.
Звернення бренду завжди персоніфіковане і направлено на окремо взятої людини, який протягом тривалого часу буде асоціювати цей момент свого щастя, відображений в фото або відео форматі, з конкретним брендом.
Ідея HMB розроблена створена в брендинговій агентстві BoxSide branв package.