Вартісні характеристики медіаплану
Вартісні характеристики важливі при медіапланування, оскільки дозволяють порівняти між собою витрати на реалізацію медіапланів.Одна з таких характеристик - ціна за тисячу звернень до аудиторії, або просто ціна за тисячу. Вона зазвичай позначається CPT (Від англ. Cost Per Thousand) І визначається за формулою:
CPT = Вартість розміщення реклами / Загальна чисельність потенційних телеглядачів х 100%
CPT використовується як критерій оптимізації медіаплану при виборі різних носіїв рекламних повідомлень або часу їх розміщення на одному носії.Наступна вартісна характеристика - вартість за тисячу контактів CPTOTS. Це ціна, яку необхідно заплатити, щоб рекламу побачили / почули тисячу разів, незалежно від того, скільки людей реально її бачило / чуло:
CPTOTS = Вартість розміщення реклами /OTS (Число контактів) х 100%
Вартість за тисячу представників цільової аудиторії CPT Reach - ціна, яку необхідно заплатити, щоб рекламу самостійно побачила / почула тисяча представників цільової аудиторії:
CPT Reach = Вартість розміщення реклами / (Reach (1 +) x чисельність цільової аудиторії) х 100%
Вартість за одиницю GRP - CPP (Від англ. Cost Per Point) - Абстрактний коефіцієнт, що характеризує ефективність витрати грошей на проведення рекламної кампанії:
CPP = Вартість розміщення реклами /GRP х 100%
Чим менше CPP, тим економічно (тобто з точки зору клієнта, що вкладає гроші в рекламу) ефективніше розглянута кампанія (якщо вважати основним критерієм ефективності отримання максимуму GRP).
Джерела та додаткова інформація: