25900 авторів і 91 редактор відповіли на 98952 питання,
розмістивши 129771 посилання на 81900 сайтів, приєднуйтесь!

Реклама партнерів:

Які бувають види реклами?

РедагуватиУ обранеДрук

Реклама (Від лат. reklamare - "Стверджувати, викрикувати, протестувати") - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку.

Різні визначення реклами

  • Відгалуження масової комунікації, в руслі якого створюються і поширюються інформаційно образні, експресивно суб'єктивні тексти, адресовані групам людей з метою спонукати їх до певного вибору або вчинку.
  • Сплачена, неперсоналізована комунікація, здійснювана ідентифікованим спонсором і що використовує засоби масової інформації з метою схилити (до чогось) або вплинути (як-то) на аудиторію.
  • Властивість буття з відображення самого себе. Реклама з'являється там і тоді, де і коли з'являється буття. Вплив і усвідомлення реклами з'являється там і тоді, де з'являється свідомість.
  • Процес донесення інформації від рекламодавця до цільової аудиторії за допомогою медіа-каналів або іншими способами
  • Комерційне засіб масової інформації, створений для того, щоб стимулювати збут продукту або послуги, або ж інформаційне повідомлення з боку інституту, організації або кандидата на який-небудь політичний пост.

Мета і завдання реклами

Метою реклами є донесення інформації від рекламодавця до цільової аудиторії.

Завдання реклами, спонукати представників цільової аудиторії до дії (вибору товару або послуги, здійсненню покупки і т. П., А також формуванню запланованих рекламодавцем висновків про об'єкт рекламування).

Функції реклами

  • Залучення клієнтів - інформування їх про нові товари, послуги, місцях продажів. Зазвичай, у рекламному повідомленні перераховані конкурентні переваги рекламованої компанії, плюси, які можуть придбати її клієнти.
  • Збільшення продажів - мається на увазі, що реклама, як інструмент маркетингу, сприяє підвищенню обсягу продажів. Однак для того, щоб клієнт зробив вибір на користь рекламованого магазину (компанії, банку, сервісу і т.д), одного рекламного повідомлення, як правило, виявляється мало. Коли клієнт прийшов або подзвонив у рекламовану компанію, для нього важливо не тільки те, що йому обіцяла реклама, але і те, чи правдиві ці обіцянки. Як зустрінуть клієнта, який товар він побачить на полицях, за якою ціною він зможе його придбати - ці та інші фактори також впливають на зростання або падіння продажів. Реклама лише направляє і змушує запам'ятати.
  • Регулювання збуту - якщо забувати про даної функції реклами, можна легко заробити негативний імідж. Завжди потрібно пам'ятати про те, що кількість товару має відповідати очікуванням від рекламної кампанії (вашим і клієнтським). Якщо осіння колекція одягу (наприклад) розпродана, знімайте рекламу з ефіру, припиняйте публікацію у ЗМІ.


Класифікація реклами

Оскільки реклама являє собою складну продукцію, призначену для самих різних груп споживачів, і служить для реалізації широкого діапазону, функцій, то і класифікувати її досить не просто.

  • За складом цільової аудиторії - сильно-, середньо-, і слабосегментірованная. У даному випадку слід пояснити, що сегментація - це розділення споживчої аудиторії на сегменти за характерними соціальним, професійним та іншими ознаками. Чим специфичнее товар або послуга, тим вже сегмент аудиторії, серед якої вони можуть бути прорекламовані.
  • За цільовим впливу - комерційна (товарно-сервісна) і некомерційна (політична і соціальна). Комерційна реклама служить для створення, підтримки і нарощування попиту на певні найменування продукції, створення найкращих умов для їх реалізації споживачам. Некомерційна реклама може поширюватися для залучення уваги і створення на цій основі позитивного образу підприємця, підприємства, групи підприємств і навіть цілої галузі.
  • По широті розповсюдження - глобальна, загальнонаціональна, регіональна, місцева. Глобальна реклама - це стрімкий розвиток процесу глобалізації економіки в цілому. Інтерактивні відеосюжети, транс світове радіо і супутникове телебачення, всі охоплює інтернет, інші новітні засоби комунікації. Три інші види реклами призначені для «рекламної обробки» населення в межах окремо взятої держави, області, штату, міста, селища, нарешті, мікрорайону або кварталу.
  • За способом передачі - друкована, електронна, зовнішня.
  • За способом виконання - текстова, візуальна, текстово - візуальна. Текстова реклама підрозділяється на просту і складну, а візуальна на статистичну і динамічну. Проста текстова реклама - звичайне оголошення. Складна текстова реклама включає в себе набір обов'язкових компонентів - заголовок, підзаголовок, основний текстовий модуль, слоган і т.п. Прикладом статистичної реклами може послужити відповідне фотозображення чи малюнок, а динамічної - відеокліп, комп'ютерна анімація.
  • За методом впливу - пряма і непряма. Пряма реклама - Це реклама, що ставить нас перед фактом: ось продукт, будьте ласкаві придбати. Ціна така-то, телефон такий-то ... Непряма реклама - явище іншого роду. Вона діє, майже що, на підсвідомому рівні. І ми, не помічаючи того, піддаємося, вбираючи рекламну інформацію поступово.
  • За способом звернення - безособова і персоніфікована. В останньому випадку, її уособлюють собою відомі особистості, або знавці рекламованого предмета, або самі споживачі - тобто саме ті, до кого звернена реклама.
  • За способом оплати - платна і безкоштовна. Безкоштовна реклама зустрічається рідко. У більшості випадків це громадська чи соціальна реклама, не переслідує комерційних цілей.

Основні типи реклами

  • Реклама торгової марки - переважаючий тип візуальної і візуально-текстової реклами. Така реклама призначена насамперед для досягнення більш високого ступеня впізнавання споживачем конкретних торгових марок.
  • Торгово-роздрібна реклама - реклама подібного типу зосереджується на конкретному об'єкті виробництва чи реалізації продукції: це може бути якесь сервісне підприємство чи торгова точка. Головне завдання торгово-роздрібної реклами - стимулювання припливу потенційних покупців за допомогою їх інформування про місце і основних умов надання тих чи інших товарів або послуг.
  • Політична реклама - один з найпомітніших і найвпливовіших типів реклами. Формується позитивний образ політика.
  • Адресно-довідкова реклама - різновид торгово-роздрібної реклами. Завдання такої реклами полягає в наданні максимальної кількості комерційної інформації відразу декільком, часом перекриваються, групам споживачів.
  • Реклама зі зворотним зв'язком - ще один різновид торгово-роздрібної реклами, це тип, який передбачає обмін інформацією з потенційним споживачем. Найбільш поширена пряма поштова розсилка по конкретних адресатам, що представляють найбільший інтерес для рекламодавців і рекламораспространителей в якості ймовірних покупців (наприклад, у формі каталогів).
  • Корпоративна реклама - така реклама майже ніколи не містить рекламної інформації (у загальноприйнятому розумінні цього слова) і служить для підготовки і подальшого відмінювання частини громадської думки (певного сегмента покупців) до точки зору рекламодавця.
  • Бізнес-реклама - професійно-орієнтована реклама, призначена для розповсюдження серед груп населення, сформованих за своєю приналежністю до того чи іншого роду занять. Поширюється така реклама переважно через спеціалізовані видання.
  • Громадська, або соціальна реклама, на відміну від бізнес реклами, зорієнтована на аудиторії, об'єднані переважно за своїм соціальним статусом - наприклад, матері-одиначки, бездітні сімейні пари, підлітки, і т.д. Така реклама спрямована на досягнення благодійних та інших суспільно корисних цілей: популяризація здорового способу життя серед населення-підтримка незахищених верств населення-боротьба із забрудненням навколишнього середовища-популяризація громадських організацій і фондів, метою яких є допомога оточуючим людям, зокрема дітям.

Джерела:

  • ru.wikipedia.org - визначення реклами;
  • nrtm.ru - класифікація реклами.

Додатково:

Реклама партнерів:

РедагуватиУ обранеДрук


«Які бувають види реклами?»

В інших пошукових системах:

GoogleЯndexRamblerВікіпедія

» » Які бувають види реклами?