Товарний знак - це позначення, які призначені для індивідуалізації товарів і дозволяють відрізняти товари одних виробників від інших і підлягає спеціальній реєстрації. Виразний, простий і легко запам'ятовується товарний знак покликаний асоціюватися у споживача з конкретною фірмою, якістю пропонованих нею товарів чи послуг. Будучи одним з головних елементів іміджу фірми, товарний знак допомагає споживачеві у виборі товарів і послуг.
Торгова марка (Trademark) (Торгова марка, торговий знак, товарна марка) - те ж, що і товарний знак, тобто позначення, здатне відрізняти товари одних юридичних або фізичних осіб від однорідних товарів інших юридичних або фізичних осіб.
Логотип - (Нім. Logotype, англ. logotype - грец. logos слово + typos відбиток) - спеціально розроблена, стилізована скорочена форма назви фірми, часто в оригінальному накресленні.
Фірмовий знак - це унікальний графічний елемент, який зазвичай розташовується поруч з назвою компанії, але може використовуватися і окремо.
Знак обслуговування (service mark) - це той же товарний знак, тільки він використовується для індівідуаліціі послуг, а не товаров.Термін знак обслуговування еквівалентний поняттю товарний знак, різниця полягає лише в тому, що під цим знаком надають послуги, а не випускають товари.
Слоган - (Англ. slogan - to slog сильно ударяти) - рекламна формула у вигляді афористичній, легко запам'ятовується короткої фрази.
Брендом (brand) - зазвичай називають вже відносно добре відому споживачам і тому "розкручену" торгову марку, вже завоювала певну частку ринку. Коли говорять про розробку нового продукту або послуги, частіше використовують визначення торгова марка, а коли новий продукт отримує визнання споживачів і набуває певну популярність, впізнаваність і частку ринку, витісняючи своїх конкурентів, він стає брендом.
Додаткова інформація: