Монополістична конкуренція - тип ринкової структури недосконалої конкуренції. Це поширений тип ринку, найбільш близький до досконалої конкуренції.
Монополістична конкуренція - тип галузевого ринку, на якому існує досить багато продавців, що продають диференційований продукт, що дозволяє їм здійснювати певний контроль над продажною ціною товару (або послуги).
Монополістична конкуренція є не тільки найбільш поширеною, але і найбільш важко вивчається формою галузевих структур. Для подібної галузі не може бути побудовано точної абстрактної моделі, як це можна зробити у випадках чистої монополії і чистої конкуренції. Багато що тут залежить від конкретних деталей, що характеризують продукцію і стратегію розвитку виробника, передбачити які практично неможливо, а також від природи стратегічного вибору, наявної у фірм даної категорії.
Прикладами монополістичних конкурентів служать невеликі мережі магазинів, ресторанів, ринок мережевої зв'язку і тому подібні галузі. Монополістична конкуренція схожа на ситуацію монополії, оскільки окремі фірми мають здатність контролювати ціну своїх товарів. Вона також схожа на досконалу конкуренцію, тому що кожен товар продається багатьма фірмами, а на ринку існує вільний вхід і вихід.
Особливості монополістичної конкуренції
Ринок з монополістичною конкуренцією характеризується наступними особливостями:
- Велике число покупців і продавців. На ринку монополістичної конкуренції діє відносно велике число продавців, кожний з яких задовольняє невелику частку ринкового попиту на загальний тип товару, реалізованого фірмою і її конкурентами. При монополістичної конкуренції розміри ринкових часток фірм складають в середньому від 1 до 5% загального обсягу продажів на даному ринку, що більше, ніж в умовах досконалої конкуренції (до 1%). Кількість продавців обумовлює той факт, що останні не рахуються з реакцією своїх суперників, коли вибирають обсяги продажів і встановлюють ціни на свою продукцію, на відміну від ситуації олігополії, коли на ринку одного товару діє лише кілька великих продавців.
- Невисокі бар'єри для вступу в галузь. При монополістичної конкуренції легко заснувати нову фірму в галузі або покинути ринок - вхід на даний галузевої ринок не утруднений такими бар'єрами, які ставлять на шляху новачка монополія і олігопольні структури. Однак цей вхід не так легкий, як при досконалої конкуренції, оскільки знову прийшли фірми часто відчувають труднощі зі своїми новими для покупців торговельними марками. Прикладами галузей з переважанням монополістичної конкуренції можуть служити ринки жіночого, чоловічого або дитячого одягу, ювелірних виробів, взуття, безалкогольних напоїв, книг, а також ринки різних послуг - перукарні та т.п.
- Виробництво диференційованої продукції має багато замінників. Хоча на галузевому ринку продаються товари (або реалізуються послуги) одного типу, при монополістичної конкуренції продукт кожного продавця володіє специфічними якостями або характеристиками, що служать тому, щоб деякі покупці віддали перевагу його товар товару конкуруючих фірм. Це називається диференціацією товару на противагу стандартизованим товарам, характерним для абсолютно конкуренції. Специфічність товару дає кожному продавцеві певну ступінь монопольної влади над ціною: на престижні товари (наприклад, годинник «Ролекс», ручки «Монт Бланк», парфуми «Шанель») ціни завжди встановлюються вище, ніж на аналогічні товари, що не мають настільки знаменитої торгової марки або не настільки блискуче розрекламовані.
- Наявність нецінової конкуренції. Дуже часто в умовах монополістичної конкуренції фірми, змагаючись один з одним, не використовують цінову конкуренцію, але зате активно застосовують різні способи нецінової конкуренції і особливо рекламу. При нецінової конкуренції епіцентром суперництва між виробниками стають такі нецінові параметри продукції, як її новизна, якість, надійність перспективність, відповідність міжнародним стандартам, дизайн, зручність експлуатації, умови післяпродажного обслуговування та ін. Фірми на ринках з монополістичною конкуренцією прагнуть всіма способами переконати споживача в тому , що їхні товари відрізняються від товарів конкурентів в кращу сторону. Монопольно конкурентні ринки безперервно розробляють нові товари і покращують вже наявні. Поліпшення товару може бути незначним, проте багато споживачів дійсно відгукуються на зміну характеристик товару, що дозволяє фірмі витягати додатковий прибуток до тих пір, поки ці поліпшення не будуть взяті на озброєння її конкурентами.
Короткостроковий період
Суть монополістичної конкуренції полягає в тому, що кожна фірма продає продукцію, на яку існує багато близьких, але недосконалих замінників. В результаті кожна фірма має справу з порядку спадання кривої попиту на свою продукцію. У короткостроковому періоді поведінка фірми в умовах монополістичної конкуренції багато в чому аналогічно поведінці монополії. Так як товар даної фірми відрізняється від товарів фірм-конкурентів особливими якісними характеристиками, які подобаються певної категорії покупців, тоді фірма може підняти ціну свого товару без падіння продажів, тому що достатнє число споживачів готове заплатити більш високу ціну. Як і монополія, фірма кілька недопроізводіт продукцію і завищує на неї ціну. Таким чином, монополістична конкуренція схожа на ситуацію монополії тим, що фірми мають здатність контролювати ціну своїх товарів.
Довгостроковий період
У довгостроковому періоді монополістична конкуренція аналогічна досконалої конкуренції. В умовах вільного доступу на ринок потенційна можливість отримати прибуток залучає нові фірми з конкуруючими марками товарів, знижуючи прибутку до нуля. Цей же процес працює і у зворотному напрямку. Якби попит на ринку з монополістичною конкуренцією знизився після досягнення рівноваги, то фірми покинули б ринок. Це відбувається тому, що скорочення попиту зробило б неможливим для фірм покривати свої економічні витрати. Вони вийдуть з галузі і перемістять свої ресурси в більш вигідні підприємства. Коли це відбудеться, криві попиту і граничного доходу залишилися на ринку продавців змістяться вгору. Вихід фірм із галузі буде продовжуватися доти, поки не буде досягнуто нову рівновагу.
Вплив монополістичної конкуренції на суспільство
При монополістичної конкуренції не досягається виробнича ефективність. Крім цього, часто чути звинувачення в нерозумних і невиправданих витратах на диференціацію продукту і рекламу. При цьому висуваються такі аргументи.
- 1. Товариство марно витрачає обмежені рідкісні ресурси на створення безглуздою різниці в продуктах одного типу. Так, аспірин залишається аспірином, хоча за деякі його запатентовані і розрекламовані марки споживачеві доводиться платити вдвічі і більше. Споживачам насправді не потрібні, скажімо, 50 різних сортів мила або зубної пасти, які по суті своїй однакові. В результаті споживачі оплачують і зайве диференціювання продукту, і рекламу. Витрати на рекламу становлять часом до 50% і більше від продажної ціни товару.
- 2. Диференціювання та реклама прагнуть впливати на смаки і переваги споживачів, змінити їх, викликати нові потреби, таким чином, виходить, що люди існують для задоволення потреб фірми, а не фірми служать людям. Товариство втратило свою початкову цільову орієнтацію - розвиток виробництва для задоволення потреб людей.
- 3. Інформація, що міститься в рекламі, щонайменше мінімальна і недостатня, а часто буває і навмисно оманливою.
- 4. Реклама свого продукту стає обов'язковою для фірми, яка не бажає програти в конкурентній боротьбі. Фірми змушені витрачати колосальні кошти непродуктивно: ці витрати не збільшують попит на їхній продукт на ринку, але їх відсутність призведе до втрати місця на ринку.
- 5. Витрати на рекламу настільки великі, що здатні стати бар'єром на шляху входження в галузь і тим самим зменшити гостроту конкуренції.
- 6. Реклама перетворюється в вид податку на суспільство. На 15 хв новин по телебаченню припадає до 20 хв реклами. Купуючи газети або журнал, споживач разом з 50 сторінками даного його тексту змушений платити і за 75 сторінок рекламних оголошень.
Однак несправедливо було б бачити тільки негативні сторони монополістичної конкуренції. Так, ті ж диференціація продукту і реклама не настільки однозначно погані.
Їх прихильники відзначають, що:
- 1. Диференціація продукту допомагає найбільш повно задовольняти потреби людей у всьому їх різноманітті.
- 2. Постійне вдосконалення продукту веде до підвищення рівня життя.
- 3. Диференціація продукту розвивається в напрямку поліпшення його якості та підвищення ефективності виробництва.
- 4. Реклама постачає споживача цінною інформацією про якість продукту, його ціною, способі використання і т.д.
- 5. Диференціація та реклама стимулюють конкуренцію і надають імпульс до розвитку всієї ринкової системи. Порівняння двох протилежних думок про роль реклами та диференціації продукту показує ще раз, що в економічній теорії немає абсолютних істин і вірних для всіх випадків життя відповідей.
Як би там не було, монополістична конкуренція дуже близька за багатьма показниками до конкуренції досконалою, практично не зустрічається в реальному житті. Монополістична конкуренція - це найбільш поширений тип ринкових відносин. Він переважає у сфері громадського харчування, книговиданні, виробництві та продажу меблів, фармацевтичних препаратів і т.д. Число фірм в цих галузях становить від 500 до 10 000. Монополістичні тенденції при даній моделі виражені досить слабо, а тому вважається, що держава може практично не регулювати ринок подібної структури
Джерело та додаткова інформація:
- Журавльова Г.П., Економіка: Підручник. - М .: МАУП, 2001. - 574 с.
- Сажина М.А., Чибриков Г.Г., Економічна теорія: підручник для вузів 2-е видання. - М .: Норма, 2007. - 672 с.
- Савицька Є.В. Курс лекцій з мікроекономіки, М .: - 2002. - 302 с.
- - стаття "Монополістична конкуренція"
- - стаття "Монополістична конкуренція"
Додатково:
Що таке конкуренція?
Що таке досконала конкуренція?
Що таке недосконала конкуренція?
Що таке монополія?
Що таке олігополія?
Що таке монопсония?
Що таке олігопсонія?