Як створити банер з високим відгуком?

Однією з найважливіших характеристик банера є відношення кількості кліків на нього до кількості показів (CTR). Тобто, якщо банер побачили 100 чоловік, а кликнули на нього 7, то це означає, що CTR цього банера 7%. Як правило CTR у баннерів коливається в межах 2% - 10%. Лише у рідкісних сайтів і банерів CTR більше 15%. Однак CTR 7% не означає, що 7 чоловік загляне на сторінку c банером. Можливо деякі зупинять завантаження сторінки, зрозумівши, то потрапили не туди. Це може статися, якщо використовуються інтригуючі картинки, залучення вмістом банера, яке не відноситься до теми сторінки на яку користувач потрапить, клікнувши по ньому. Якщо ж є бажання створювати свій банер самим, то до цього потрібно ставитися вкрай уважно.

Банер на сторінці

Вибір сторінки.
Звичайно відгук у банера на першій сторінці вище, але от не хочеться ставити банер на першу сторінку, можна сказати обличчя сайту. Хоча це має відчутний результат.

Вгорі або внизу
Багато встановлюють банери в самому верху або внизу сторінки. Вгорі, звичайно, відгук вище, але це не означає, що банер потрібно ліпити в самий верх. Більш високий відгук у банерів, розміщених в середині тексту, приблизно у верхній половині першого екрану сторінки. Якщо розраховувати, що до 50% використовують дозвіл монітора 800Х600, то банер рекомендується поставити, відступивши, приблизно, 100 -150 пікселів від верху сторінки, при цьому не має значення чи буде вище нього текст (частина змісту) чи ні. При цьому потрібно враховувати те, що користувачі мережі Internet часто ледачі люди, і не варто змушувати їх прокручувати сторінку, щоб побачити баннер.

Статистика:
--баннер, розташований нижче на 1/3 від верху екрану дає відгук на 70% більше, ніж баннер, розташований у самому верху
--квадратний банер 125х125 (100x100) в правому нижньому кутку дає відгук на 230% більше, ніж стандартний внизу сторінки.

Відкривайте сторінки в новому вікні
Зазвичай при натисканні на банер в цьому ж вікні браузера завантажується нова сторінка. При цьому відвідувач відкрив нову сторінку, а про попередній сайт забув. Щоб уникнути цього, використовуйте всередині тега href ключ target = new, наприклад так: У цьому випадку сторінка, на яку має посилання банер, відкриється в новому вікні браузера.

Банер у фреймі
З одного боку, це добре, а з іншого - не дуже. Звичайно банер, що знаходиться у фреймі завжди перед очима у відвідувача, навіть якщо він прокручує сторінку, але тим самим банер зменшує видиму частину сайту, при чому іноді помітно. Так що поміщати чи банер у фрейм, чи ні, ми порадити не можемо.

Тег refresh
Помістивши приблизно такий рядок в HTML код сторінки сайту, відбудеться те, що через певний час (в даному випадку 10 секунд) на її місце автоматично завантажиться нова, зазначена сторінка (в даному випадку 123.htm) . Зациклені таку перезавантаження і розмістивши на сторінці банер, можна автоматично оновлювати його через бажаний час. Але не варто вставляти такі теги для поновлення банера, якщо використовується система обміну банерів. Іноді це жорстко карається.

Текст і банер
Якщо це можливо, використовуйте текст над і / або під банером. Він багато чого може виражати:
- текст може закликати натиснути на банер
- текст може виражати думку чи рекламувати сторінки / послуги, на які посилається цей баннер-
- текст може інформаційно доповнювати баннер (для самого банера занадто багато тексту протипоказане).

І ще способи, що збільшують відгук по банеру, хоча необов'язково він буде цільовим:

Чарівна фраза - "Click Here"
Найпростіший спосіб збільшити кількість кліків по банеру - попросити про це користувача. За статистикою банери містять слова типу "Click here"," Жми сюди ", "Visit now", "Enter" мають відгук на 30% більше, ніж без оних.
Доброю ідеєю буде помістити на банері псевдокнопки або смуги прокрутки.

Ніщо людське користувачу мережі не чуже
Зробіть баннер загадковим, нехай користувач буде заінтригований:
- Що вони цим хотіли сказати?
- Куди веде цей баннер?

Розмір банера (пікселі)
Банери більшого розміру мають значно більший відгук, ніж баннери меншого розміру. Хоча, зрозуміло, часто за розміщення більшого баннера приходиться більше платити.

Розмір банера (байти)
Імовірність того, що баннер швидко завантажиться на поточну сторінку і користувач побачить його до того, як перейде до іншої сторінки, прямо залежить від розміру баннера. Якщо користувач піде, а баннер ще не встигне завантажитися, буде вже зовсім неважливо, наскільки барвистий і круто анімований був баннер.
Крім цього, багато служб по обміну баннерами лімітують його розмір. Наприклад, не більше 15 кілобайт.

Використання анімації
Рух приковує погляд. Те ж стосується анімованих банерів. По статистиці відгук у них на 25% вище, ніж у їхніх статичних побратимів. Найскладніше тут - домогтися максимальної ефектності при невеликому розмірі файлу зображення.

Зображення
Намагайтеся (якщо це не суперечить основній концепції даного баннера) використовувати зображення, а не тільки гру тексту та кольору. Зображення приковують увагу користувача і можуть доповнювати зміст рекламного слогана. За інших рівних умов варто віддавати переваги зображенням людей (краще жінок, тому що основна маса користувачів мережі - чоловіки). Намагайтеся органічно вмонтувати зображення, а не просто помістити його як прямокутну частину баннера.

Кольори
Використовуйте яскраві кольори - вони залучають до себе погляд користувача. Як пишуть деякі спеціалізовані видання, блакитний, зелений і жовтий кольори краще, ніж білий, червоний і чорний. Хоча, на мою думку, це питання спірне.

Підберіть оптимальне поєднання кольорів для баннера. Нижче наведено список деяких поширених кольорових поєднань в порядку поступового погіршення сприйняття їх користувачем:

- синій на белом-
- чорний на желтом-
- зелений на белом-
- чорний на белом-
- зелений на красном-
- червоний на желтом-
- червоний на белом-
- помаранчевий на черном-
- чорний на пурпурном-
- помаранчевий на черном-
- чорний на пурпурном-
- помаранчевий на белом-
- червоний на зеленому.

Тестування банерів
Спробуйте запустити в показ відразу трохи однотипних баннерів, незначно змінюйте текст, додавайте / забирайте якісь риси. Іноді навіть незначні зміни тексту чи композиції баннера дають значну зміну CTR. Протестуйте ці баннери якийсь час, після цього можна прибрати ті, які мають більш низький CTR в порівнянні з іншими.

Крім самого дизайну банера на його відгук має сильний вплив розташування на сторінці.

Що не слід робити в банерах:
1. Не треба вставляти в банер размазанность зображення (псує баннер)
2. Не робити шрифт більше 50
3. Коли використовуєте великий шрифт не слід застосовувати Bold Style(Виділення жирним)
4. Флеш банер не повинен Маргай або ще якимось, який буде дратувати відвідувача
5. Розмір флеш банера не повинен перевищувати 50Кб, інакше на повільному модемі занадто довго буде вантажиться.
6. Ніколи не ставте свій копірайт на банер.
7. Не вставляйте в банер безглуздий текст.

Джерела:

p.kiev.ua

znaikak.ru

Статті "Відгук баннера та його ефективність" сайтів:

raskrutka.net

cybertown.ru - Автор: Вадим Бєляков

Тут же статті: Методи банерної реклами. Види банерів. Банери та їх використання.

Додатково:

Де слід купувати покази банерів