Search Engines Optimization (SEO) - комплекс заходів щодо оптимізації внутрішніх (HTML-код, структура, зміст) і зовнішніх (кількість і «якість» посилаються ресурсів) параметрів, спрямований на поліпшення позицій сайту у видачі по конкретних пошуковим запитам.
Пошукова система складається з кількох компонентів: spider (павук), crawler, indexer (індексатор), database (база даних), а також search engine і results engine (системи видачі результатів). Система видачі результатів визначає, які сторінки задовольняють пошуковому запиту і в якому порядку слід будувати видачу результатів. Критерії, на підставі яких система приймає остаточне рішення, постійно удосконалюються, що є основною проблемою всіх оптимізаторів (що займаються пошуковою оптимізацією люди). На дослідженні алгоритмів роботи різних систем будується вся діяльність SEO.
Пошукова оптимізація сайтів бере свій початок в середині 1990-их років разом з появою і розвитком пошукових систем. Це було «золотий час» для оптимізаторів. Здійснюючи пошук, системи робили ставку на зміст сторінок та інші внутрішні чинники: навігацію, структуру, грамотну розмітку і внутрішні посилання. Власникам сайтів не складало труднощів привести тексти (HTML-код) у відповідність із запитами, за якими відвідувачі знаходили ресурс через пошуковою механізм. Подібний алгоритм роботи привів до появи в результатах масового пошукового спаму - сторінок, що не несуть, як правило, ніякого смислового навантаження і створених з метою маніпуляції результатами пошуку.
Справа круто змінилося з появою PageRank - алгоритму розрахунку авторитетності сторінки, введеного лідером сучасної пошукової індустрії - Google. З цього моменту внутрішні фактори стали ділити визначальну роль із зовнішніми. Кількість посилань, ведучих на сторінку, збільшувало «вагу» («важливість») цієї сторінки в очах пошукової системи. Це зумовило нові віхи в SEO-діяльності: Реєстрацію в каталогах і рейтингах, обмін посиланнями, та інші дії, що збільшують ссилаемость на сторінку.
Виходить, діяльність оптимізатора полягає в грамотно проведеній роботі щодо внутрішніх і зовнішніх параметрів, які впливають на результати пошуку. Виділяють три класи SEO-діяльності, межі яких можуть варіюватися від одного пошукача до іншого.
Професіонали займаються виключно «Білої» оптимізацією, використовуючи незаборонені пошуковими системами методи розкручування ресурсу. Допустима в деяких випадках «Сіра» оптимізація увазі застосування небажаних (так чи інакше стосуються заборонених) методів оптимізації: використання лінкаторов (автоматизовані системи обміну посиланнями) або покупка посилань з тематичних сайтів.
Вкрай небажана «Чорна» оптимізація, яка не виключає можливість видалення сайту з бази даних пошукової машини. Серед чорних методів SEO: Використання прихованого тексту (кольору фону, дуже малого розміру) і створення дорвеев. Дорвеї - автоматично (рідше, вручну) створені сторінки з безглуздим набором ключових слів. Дорвеї використовуються як посередники між пошуковою системою і розкручуваним сайтом.
SEO-діяльність має величезну кількість підводних каменів: спам-фільтри, що оцінюють сторінки на наявність спаму і ускладнюють життя чесного оптімізатора- постійно змінюються алгоритми роботи системи видачі результатів і підрахунку посилаються ресурсів-жорсткі покарання і великий ризик при використанні навіть «сірих» методів оптимізації. До того ж, ніхто не відміняв конкурентів, охочих зіштовхнути вас з лідируючих позицій. SEO - вельми динамічна діяльність, що вимагає від оптимізаторів нових, відповідних поточній ситуації, інструментів, методів, розуміння того, як домогтися бажаних результатів, і безпомилковості у вибраних діях.
Джерела: