- це слова, які користувачі вводять в пошукову систему, щоб знайти цікаву для них інформацію. На відміну від ключових слів, ключові фрази мають на увазі два і більше слів, з яких користувачі конструюють запит, наприклад, «автомобілі» - це ключове слово, а «вантажні автомобілі» - ключова фраза.
Вибір правильних ключових слів найвідповідальніший етап просування сайту в пошукових системах. Важливо, щоб сайт знаходився по правильним ключовими словами і фразами. «Правильні ключові слова» - це ключові слова, які задають потенційні клієнти. Високі позиції в пошукових системах по неправильним ключовими словами не принесуть бізнесу клієнтів. З іншого боку, можна отримати безліч нових клієнтів, якщо сайт буде оптимізований під ключові слова, які шукають потенційні клієнти. Для того, щоб знайти правильні ключові слова і фрази для сайту, робіть так:
Крок 1: Створіть список ключових слів
Багато людей думають, що вони знають свої ідеальні ключові слова. Найчастіше вони помиляються. Причина полягає в тому, що дуже складно абстрагуватися від свого бізнесу і постаратися з'ясувати, як думають ваші клієнти. Допомогти в пошуку ключових фраз найкраще можуть клієнти, друзі і інші люди не з вашої компанії. Просто запитайте у них, як би вони шукали те, що пропонує власник сайту. Для власників бізнесів часто буває сюрпризом те, що їхні клієнти не говорять на тій же мові, що й вони.
Крок 2: Оцініть вийшов список ключових фраз
Як тільки склали список ключових фраз, необхідно визначити, які фрази можуть дати більше трафіку. Слід керуватися наступними характеристиками:
a) Популярність
Люди повинні дійсно використовувати ці ключові фрази при пошуку. Сервіси типу або в Рунеті допомагають оцінити, скільки чоловік здійснюють пошук по кожній ключовій фразі. Чим більше число, тим більше трафіку можна чекати від високих позицій по цьому ключовому слову. Але, не зупиняйтеся на цьому етапі. Популярність ключового слова недостатня, щоб вирішити, чи варто оптимізувати сайт саме під нього.
б) Релевантність і специфіка
Ці два аспекти настільки ж важливі як і популярність ключової фрази. Припустимо, потрібно отримати високі позиції в пошукових системах за запитом «автомобілі». Припустимо також, що клієнт всього лише дилер автомобілів Тойота в Тулі. Незважаючи на те, що «автомобілі», швидше за все, набагато популярніші, ніж «автомобілі Тойота» або «ділер Тойота в Новосибірську», ключове слово «автомобілі» також використовуватиму люди, які шукають і Ауді, і БМВ або навіть журнал про автомобілі. З третього, більш довгою фразою «дилер Тойота в Новосибірську» можна бути впевненим, що більший відсоток відвідувачів будуть шукати саме те, що пропонує клієнт. За багатослівним фразам, крім того, легше добитися високих позицій в пошукових системах, тому що у них конкуренція менше.
в) Мотивація користувача
Також важливо зрозуміти мотивацію користувача. Коли користувачі шукають «автомобілі» або «автомобілі Тойота», можливо, вони хочуть лише більше дізнатися про автомобілі або про автомобілі Тойота. А люди, які шукають «дилер Тойота в Новосибірську», зацікавлені в покупці машини. Навіть за умови, що перші два запити можуть мати велику популярність, остання фраза принесе кращі результати. Навіть ледь помітна різниця між ключовими фразами може вплинути на якість трафіку, який вони приваблюють. Наприклад, якщо ключова фраза містить слово «безкоштовний», то навряд чи вона приверне відвідувачів готових що-небудь купити. Пошук правильних ключових слів украй важливий для кампаній з просування сайтів в пошукових системах. Високі позиції за неправильними ключовими словами можуть дати лише незначні результати. Якщо почати свою кампанію по просуванню в пошукових системах з цих кроків, можна вражаюче збільшити ефективність сайту.
Додатково по темі: