З самого народження економічна наука вивчала, як виникає розширений порядок людської взаємодії в процесі апробації вариантов- їх відсів і відбір - процес, непідвладний уяві або здатності планувати. Саме ринок дає інформацію про значення індивідуального внеску в сукупний продукт і визначить винагороду за цей вклад. Показником ефективності того чи іншого обраного варіанту вкладення ресурсів є ціна.
Всі економічні доктрини і теорії обов'язково прагнули пояснити структуру функції ціни, напрямки ціноутворення. Це і зрозуміло. У ціновій політиці, як в тугому вузлі, сплетені всі негативні і позитивні моменти попередньої діяльності та аналіз майбутніх можливостей.
Для класиків ХIХ століття цінова політика була основним предметом дослідження в силу недостатньої розвиненості товарно-грошових відносин, вільної конкуренції і відносній територіальної та технологічної замкнутості виробництва та ринків. Проте вже в той час вони розглядали її як можливий спосіб контролю за зайнятістю. Якщо гнучко маневрувати ціною і заробітною платою в короткостроковому періоді, то не потрібно змінювати обсяг виробництва для контролю над ринком.
Основою ціноутворення стає категорія «корисність» та її взаємозв'язок з попитом. Апарат кількісного виміру корисності так і не був визначений, тому сама зв'язок «попит-корисність» залишається досить абстрактною категорією. Однак це був значний крок вперед у питанні характеристики факторів, що впливають і визначають величину ціни.
Цей напрямок неокласичної економікс отримало назву «Суб'єктивно-маржинальне (Граничне marginal- базою ціни вважається гранична корисність) напрямок »: У. Джевонс, Л. Вальрас, К. Менгер, Ф. Еджуорт, В. Парето. Більшість економістів представляло математичний напрямок економічної науки. Основними інструментами визначення індивідуального вибору споживача були величина корисності і криві байдужості. Процес формування ціни повністю переносився в сферу обміну, тим самим абсолютизуючи іншу сторону обміну попит.
Тому не дивно, що в рамках неокласичної економікс з'явилося об'єктивно-маржинальне напрямок, яке намагалося шляхом синтезу попиту та пропозиції знайти в точку цінової рівноваги, яка була б критерієм обміну товарів. Основним апаратом аналізу стає категорія граничної величини-певний момент виробництва, за межами якого фірмі не вигідно розширювати своє виробництво. Розрахунок ціни включає лише ті витрати, які пов'язані з додатковим приростом продукції.
Однак ринки, які аналізуються представниками класичної і неокласичної економікс, - це досить абстрактні конструкції. Ринок вільної конкуренції ніколи не існував у чистому вигляді, але він був моделлю для теоретичного аналізу.
У той же час розроблена А.Маршаллом і його послідовниками по англомовної школі неокласичних традицій теоретична модель вільної ринкової економіки більш наближена до реальної дійсності, ніж та, що була поширена на континенті. Різниця в основному полягає у відсутності тимчасових обмежень у теорії ринкової рівноваги, що істотно звужувало всю теорію. Взагалі, втрата тимчасових рамок при аналізі процесу ціноутворення істотно спотворює його. Ціна набуває статичну форму існування, переховується від динаміки життя, адже саме ціна - одна з найбільш рухомих елементів ринкових відносин.
Будь-яке рівноважний стан можна розглядати лише на певний момент часу. Теорія недосконалої конкуренції припускає існування в суспільстві динамічних, що розвиваються
процесів, що свідчить про можливість існування нерівноважногостану.
В умовах розвивається НТП з'являється необхідність гнучко маневрувати на ринку наявними трудовими ресурсами і капіталом. Таке можливе лише при їх неповному використанні у виробництві. Виникає необхідність штучного втручання з боку держави, щоб згладити негативні процеси, що виникають в економіці і суспільстві, в першу чергу безробіття і банкрутство.
Подивимося на Кейнса. Основний акцент у своїй роботі Кейнс робить не так на мікроекономічні дослідження: попит, пропозиція, ціна (Кейнс вважав, що це в повному обсязі досліджено його вчителем А.Маршаллом), а на макроекономічні показники, в першу чергу на роль інвестицій в економічному процесі. Ціна його цікавить лише в контексті державного регулювання.
На відміну від класиків, кейнсіанські погляди ґрунтувалися на негнучкості ціни та заробітної плати в коротко- і середньостроковому періоді. Отже, регулювати економіку можна тільки за допомогою впливу на витрати і доходи.
Дж. Робінсон Е. Чемберлін у своїх роботах аналізують зовсім нові економічні структури, що виникли і набирали міць - монополії, і наслідки, які принесли в економіку монополістичні освіти.
Однак монополія і монополістична конкуренція розглядається не як форма підприємства на ринку досконалої конкуренції. Їх аналіз скоріше зводиться до прояву монополії як протиставлення однієї або декількох фірм конкуруючому оточенню. Робінсон вважає основою монополізації диференціацію продукції. А монополія виникає в надрах досконалої конкуренції, коли окремий виробник має монополією на свій продукт.
Кейнсіанство відіграло свою позитивну роль у відродженні Західної Європи та США після другої світової війни. Держава стала ключовою фігурою у сфері бізнесу. Однак гігантське зростання державного апарату став платою за досягнуті результати. Стало ясно, що неприпустимо передавати рішення найважливіших людських проблем на відкуп державних чиновників. Кожна людина повинна вирішувати їх сам. З'явилася необхідність відновлення концепції «індивідуальної свободи» в економіці та політиці.
Ідейні корені монетаризму йдуть у класичну економічну теорію. Державі відводиться роль стороннього направляючого економічного процесу. Відповідно змінюється роль і інших складових економічного процесу. Ціна стає елементом не тільки інформаційної системи, але і стимулюючим і розподіляє фактором.
Сучасні концепції ціноутворення є синтезом добре відомих і розроблених теорій ціни. Завдання сучасних дослідників ціни лежать в площині практичних розробок з метою проведення ефективної політики фірми.
Часто суперечка йде лише про методах ціноутворення:
метод витрат: витрати є головними індикаторами ефективної роботи компанії і ніяк не пов'язані з платоспроможним попитом населення;метод попиту: споживча оцінка чутливості попиту-фірма прагне визначити споживче сприйняття вартості і встановити стелю цін, понад якого споживач не захоче платити;метод можливостей: цей метод ґрунтується на використанні моделі, яка відображає кращу управлінську оцінку можливостей досягнення оптимальної ціни, коли беруться до уваги різні запропоновані рівні ціни.Однак з поглибленням товарної диференціації стає все важче керуватися одним ціноутворюючим фактором. Основою купівельної поведінки і товарного вибору стає споживче сприйняття всього комплексу виробничих і товарних показників: ціна, якість, доставка, сервісне обслуговування.
Відбулося повернення до аналізу величини і значення категорії «корисності». Корисність речі обернено пропорційна задоволенню потреб людини. Чим повніше задоволена та чи інша потреба в товарі чи послузі, тим нижче подальша потреба в цьому товарі в певний період часу. Відносною величиною виміру корисності товару можна вважати співвідношення його пропозиції і попиту.
В умовах перетворення науки в безпосередню продуктивну силу, а виробництва в експериментальну базу науки час виробництва втрачає прямий зв'язок з розмірами трудового зусилля і стає умовною характеристикою корисного потенціалу блага. Разом зі зміною тимчасової складової виробництва інший зміст набуває полезностная компонента. Корисність перестає бути тільки мірою потреби, матеріальної потребою і все більш виступає як інформація, цінність якої визначається її власним смисловим значенням, а не вузької утилітарної навантаженням.
Цей метод ціноутворення є спробою фірми поєднати ціни як грошовий еквівалент, що виражає якісну сторону товару, і споживчу суб'єктивну оцінку товару або послуги в окремі періоди часу. Оскільки для кожного покупця існує своя оцінка по тільки йому відомої ціннісної шкалою, то дати товару одну єдину ціну неможливо. Тим самим виправдовується існування цінової дискримінації. Існує не одна ціна товару, а діапазон цін з верхньою і нижньою межею для різних категорій покупців.
Зовсім інший напрямок економічній науці дали дослідження різних моделей соціалізму. Ці моделі, в свою чергу, розділилися на два напрямки: ринкове і планове. Але незалежно від обраних пріоритетів ціна стає не самостійним елементом економічних відносин, а підлеглої суб'єктивної волі економічних контрагентів.
Прихильники ринкового соціалізму робили упор на ідею гуманного соціалізму, на можливість скоординувати ідеї чіткого державного справедливого розподілу з ринковими тенденціями в сфері виробництва. Держава методом проб і помилок забезпечує «Вальрасовой рівновагу цін». Виробники в свою чергу підлаштовуються під цю ціну, тобто всі інші елементи виробництва встановлюються виробниками самостійно. Ця теорія виправдовувала посилення функцій держави у сфері ціноутворення.
В умовах диференціації продукції, витрати виробництва, залишаючись фактором, що впливає на величину ціни, відходять на другий план у процесі ціноутворення. На перше місце виходить вся та ж корисність, але визначальна не витрати. Вона стає перетином сил попиту та пропозиції і визначає здатність товару забезпечити рівноважний стан системи від отриманого ефекту.
Сьогодні місце ціни в теорії економіки, що трансформується полягає в правильному розумінні завдань проведення заходів цінової політики.
Основною метою цінової політики не є боротьба з інфляцією (це має бути зроблено через грошову, кредитну та бюджетну політику) і не підтримку соціальних гарантій, як це думають багато хто. Цінова політика повинна переслідувати наступні цілі:
забезпечення ефективності в розподілі ресурсів за допомогою зменшення цінових диспропорцій в відтворювальної структурі;забезпечення постійних бюджетних надходжень допомогою правильного використання податкових категорій;регулювання експортно-імпортних потоків за допомогою поступового проведення внутрішніх цін відповідно до світових;подолання «витратного» характеру ціноутворення за допомогою зниження ресурсоємності виробництва через створення конкурентного середовища в економіці.Проведення тієї чи іншої цінової політики підприємствами і державою в умовах трансформації економіки має сприяти підвищенню ефективності виробництва та підвищенню рівня життя. Ціна покликана сигналізувати про стан економіки і давати орієнтири для подальших кроків у бік зміни цього стану.
Джерела:
Додатково: